Viral Marketing กับ CokeMusic.com

0

Coke ได้เปิดเว็บไซต์ให้บริการสำหรับเป็นจุดนัดพบสำหรับผู้ที่ชอบและรักในเสียง โดยหลังจากการเปิดให้บริการเว็บไซต์นี้ ได้มีการพูด ถึงกันแบบปากต่อปากกัน อย่างแพร่หลายมากในอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นรูปแบบทางการตลาดในลักษณะ Viral Marketing ซึ่งหลังจากเปิดให้บริการ มาระยะหนึ่งแล้ว ในตอนนี้มีผู้เข้า มาเยี่ยมชมเว็บไซต์นี้หลายล้านเพจวิวต่อวันเลย และมียอดผู้เข้าเยี่ยมชมแบบไม่ซ้ำคน (Unique Visitor)มากกว่า 2 แสนคนต่อเดือนเลยทีเดียว และโดยเฉลี่ยส่วนใหญ่ผู้ที่เข้ามาในเว็บนี้จะใช้เวลาอยู่ในเว็บไซต์นี้มากกว่า 25 นาทีเลยทีเดียว ซึ่งถือว่านานมาก สำหรับเว็บไซต์เว็บหนึ่งที่สามารถดึงความสนใจให้อยู่ในเว็บนี้ได้นานขนาดนี้

 

 


ยิ่งทำไมเว็บไซต์นี้ถึงได้มีคนเข้ามาเยี่ยมชมมากมายขนาดนี้? และอะไรคือจุดดึงดูดให้วัยรุ่นต่างหันมาติดใจในเว็บไซต์นี้?
เมื่อตอนเริ่มต้นสร้างเว็บไซต์นี้ ทาง Coke ได้เชิญบริษัทออนไลน์เอเยนซี่ถึง 6 แห่ง เข้ามาเพื่อให้นำเสนอแผนงานต่างๆ สำหรับ Coke โดยผู้ชนะในครั้งนั้นคือ StudioCom ซึ่งเป็นเอเยนซี่เล็กๆ ในเมือง Atlanta ซึ่งก่อตั้งโดยชาวโคลัมเบียชื่อนาย Juan Pablo Gnecco

The Power of Music
ทาง StudioCom ได้เสนอองค์ประกอบหลัก 2 ส่วนให้กับเว็บไซต์ Coke โดยส่วนแรกเรียกว่า Launching Pad ซึ่งเป็นความ ร่วมมือระหว่าง Coke กับทาง AOL Music ในการนำเสนอข้อมูลของศิลปินหน้าใหม่ผู้ที่ออกเทปในแต่ละเดือน โดยมีการคัดเลือกมา 8 ราย และ ผู้ที่เข้ามาใช้บริการ CokeMusic.com สามารถฟังเพลง, ดูมิวสิกวีดีโอ หรืออ่านประวัติของนักดนตรี ที่ตนชื่นชอบได้ โดยสาเหตุที่ทาง Coke ได้ตัดสิน ใจเลือกนำเสนอนักร้องหน้าใหม่ มากกว่าที่จะเลือกนักร้องที่โด่งดังอยู่แล้ว เพราะ ส่วนใหญ่วัยรุ่นมักจะไม่ค่อยมีเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลของวงดนตรีหน้าใหม่ที่แนว
โน้มที่กำลังจะเป็นวงดัง แต่การนำเสนอนี้คงไม่ใช่เป็นการนำเสนอวงที่ใหม่มากๆ โดยวงเหล่านี้ทาง AOL Music จะเป็นผู้คัดเลือกมา จากแนวเพลงต่างๆ ทีมี

องค์ประกอบส่วนสำคัญสองส่วนของเว็บไซต์นี้คือ
การนำคอมมูนิตี้มาร่วมอยู่ไว้ในบริการ “Coke Studios” ซึ่ง Coke Studios ก็คือ สถานทีนัดพบสำหรับ สมาชิกที่ลงทะเบียนไว้แล้ว โดยสมาชิกสามารถเข้ามาสร้างและมิกส์เพลงของตัวเอง ได้ผ่านระบบมิกส์เพลงออนไลน์ และนอกจากนี้ยังมีการสร้างระบบตัวละคร โดยผู้ใช้สามารถปรับเปลี่ยนรูปภาพตัวละคร ตามลักษณะของตนเองได้ด้วย
ซึ่งตัวละครเหล่านี้เรียกว่า V-egos โดยผู้ใช้บริการสามารถใส่ลักษณะความเป็น ตัวของตัวเองเข้าไปในรูปแบบ ตัวละครของตนเองภายในเว็บไซต์ได้ และยังสามารถ พาตัวละครเดินเล่นในเวอร์ชัวล์คลับ ซึ่งมีการแบ่งออกเป็นแต่ละพื้นที่ๆ กระจายอยู่ทั่วโลก โดยตัวละครเหล่านั้นสามารถยืนและพูดคุยในพื้นที่ต่างๆ เหล่านั้นกับคนอื่นๆ ภายในห้องที่จัดเตรียมไว้ได้ รวมถึง สมาชิกสามารถเล่นเพลงที่ตัวเองให้มิกส์มาให้คนอื่นๆ ภายในห้องได้ฟังเพลงของตน ได้

เมื่อสมาชิกเล่นเพลงที่มิกซ์ที่ เวอร์ชัวล์ คลับ ผู้ที่อยู่ในคลับตอนนั้นสามารถร่วมโหวตในเพลงเหล่านั้นได้ และผู้ที่ชนะในการเป็น DJ จะได้รางวัลเป็น “เดซิเบล” ซึ่งจะได้มากจากการ”ยกนิ้ว”ให้ผู้จากที่ฟังเพลงภายในห้องนั้นๆ โดยการร่วมโหวตจะได้ “เดซิเบล” ซึ่งคือค่าเงินที่ใช้ใน Coke Studios มาและสามารถ นำไปแลกเปลี่ยนเป็น อุปกรณ์และของรางวัลต่างๆ ได้ ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยผู้เข้ามาใช้เว็บน

Comments

comments

Share.

About Author

ทีมงาน MarketingByte.com ที่คอยเจาะลึก วิเคราะห์ หาข้อมูลต่างๆ มาเพื่อบริการข้อมูลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อคนไทย ติดตามเราทาง Social Media : www.facebook.com/marketingbyte หรือ www.twitter.com/mktbyte

Leave a Reply

%d bloggers like this: