พอดีได้ไปเห็นโฆษณาหนึ่งของสายการบิน Emirates (อันเดียวกันกับที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมสโมสรฟุตบอลเชลซี ในพรีเมียร์ลีก) ได้นำเสนอโฆษณาในรูปแบบริชมีเดีย

โดยโฆษณานี้มีขนาด 728x90imu ที่ได้ออกแบบภาพให้คล้ายกับ Google Earth ที่สามารถปักหมุดไปยัง Destinationโดยทำการลาก mouse ไปยัง zone ต่างๆ ในแผนที่ ที่ต้องการเพื่อทราบถึงค่าใช้จ่ายในการเดินทาง และสามารถคลิกต่อเพื่อทำการสำรองที่นั่งได้ทันที

โฆษณายุคใหม่ เริ่มที่จะสร้างสิ่งดึงดูด เพื่อให้เกิดความสนใจก่อนแล้วจึงแทรกตามมาด้วยการขายสินค้า หรือให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าของธุรกิจตามมา

Scope Creep เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจากการสั่งให้เพิ่มความต้องการ (Requirements) เพิ่มเติมขึ้นภายหลังจากได้ออกแบบเว็บไซต์ โดยอาจอยู่ในขั้นตอนลงมือทำหรือทำจนสำเร็จเรียบร้อยแล้ว ซึ่งอาจไม่ได้เพิ่มขึ้นในทีเดียวแต่เป็นการเพิ่มขึ้นทีละเล็กละน้อย ซึ่งอาจส่งผลต่อโครงสร้างหลักหรือการทำงานหลักจากการปรับแผน การเปลี่ยนแปลงระบบ การปรับงบประมาณ การปรับระยะเวลา เป็นต้น เนื่องจากภาพที่มองในการพัฒนาระบบไม่ได้เป็นเหมือนกับที่ได้กำหนดไว้ในตอนแรก ซึ่งอาจส่งผลต่องานที่ไม่ก้าวหน้าและต้องย้อนกลับมาเริ่มจัดทำใหม่อยู่ตลอดเวลา จนอาจส่งผลให้โครงการล้มไปในที่สุด

ท่านเคยสังเกตบ้างไหมว่ารอบๆ ตัวท่านในหนึ่งวัน ท่านจะต้องเจอกับการโฆษณาสินค้าและบริการในรูปแบบต่างๆ มากมาย และในรูปแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าท่านจะเดินทางอยู่บนท้องถนน ขับรถ อ่านหนังสือพิมพ์ ฟังวิทยุ นั่งดูโทรทัศน์อยู่ที่บ้าน ดูภาพยนตร์ หรือแม้แต่เข้าห้องน้ำตามร้านอาหาร (!?) จนบางครั้งท่านก็มีมากเสียจนท่านจำสินค้าหรือบริการอะไรไม่ได้เลย ด้วยเหตุนี้ นักโฆษณาในปัจจุบันจึงพยายามหาสื่อรูปแบบใหม่ๆ เข้ามาดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคให้มากขึ้น เท่านั้นยังไปเพียงพอ สื่อดังกล่าวจะต้องตรงกับกลุ่มเป้าหมายและสามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภ าพที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่มีเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนี่อง รูปแบบของการโฆษณาจึงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตามไปด้วยเช่นกัน