เมื่ออาทิตย์ที่แล้วเกิด ดีลการเข้าซื้อกิจการดีลใหญ่ของโลกนี้ โดยทาง Microsoft ขอเสนอซื้อหุ้น Yahoo ในราคาสูงลิ่ว ถ้าภาษาชาวบ้านเราเรียกว่า ?ขอซื้อบริษัท? นะแหละ แล้วจะเกิดอะไรขึ้นหากเกิดหากมีการควบรวมกิจการกันระหว่าง 2 บริษัท ซึ่งเหตุผลในการวิเคราะห์ในมุมมองระดับโลก คงมีหลายๆ แห่งวิเคราะห์กันไปมากมายแล้ว วันนี้ผมขอมาวิเคราะห์มุมมองดีลนี้ในประเทศไทย และจะส่งผลกระทบอะไรบ้างกับคนไทยดีกว่าเน้อ?.
Microsoft กับการให้บริการทางอินเทอร์เน็ตในเมืองไทย

นักการตลาดมีวิธีการแบ่งประเภทแบรนด์หลายวิธี วิธีการหนึ่งที่ใช้กันก็คือ Triangle of Brand Benefit ซึ่งจะแบ่งกลุ่มแบรนด์สินค้าออกตาม benefit ที่ลูกค้าของแบรนด์เหล่านี้ได้รับออกเป็น 3 กลุ่ม

?

กลุ่มแรกคือแบรนด์ประเภท Economical ที่ลูกค้ามักจะตระหนักว่าแบรนด์นี้มีจุดเด่นด้านความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับราคา สินค้าที่มีแบรนด์แบบนี้มักจะมีราคาถูกเมื่อเทียบกับสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่นๆ

กลุ่มที่สองคือแบรนด์ประเภท Functional ซึ่งเป็นที่รู้จักของลูกค้าว่าสินค้าที่ใช้แบรนด์นี้มีความสามารถพิเศษที่แตกต่างจากสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่น เป็นสินค้าที่เหมาะแก่การใช้งานเฉพาะด้าน