ที่มา Search Engine Journal, May 29, 2007
http://www.searchenginejournal.com/yahoo-publisher-network-offering-payp...

ระบบโฆษณาออนไลน์ของ Yahoo! ในชื่อ Yahoo! Publisher Network ก้าวขึ้นไปอีกขั้นในการเพิ่มความสะดวกให้ผู้โฆษณาที่เป็นผู้ดูแลเว็บในสหรัฐฯ ด้วยการเพิ่มระบบการจ่ายเงินโอนเงินผ่านทาง PayPal ซึ่งความเคลื่อนไหวนี้ชี้ให้เห็นว่า Yahoo! ได้เปิดให้มีผู้โฆษณารายเล็กมากยิ่งขึ้น โดยการจ่ายขั้นต่ำเริ่มต้นเพียง 50 เหรียญสหรัฐฯ

ทีมงาน Yahoo! Publisher Network กล่าวกับ Search Engine Journal ว่า

?We?re excited to share our latest enhancement to the YPN beta with the upcoming launch of a new payment method: PayPal. With this new payment method, publishers can get paid more quickly since we?ll also lower the required minimum balance to $50 in revenue. Offering the PayPal payment method is an extension of our eBay partnership that we started last year. As we outlined then, by extending the reach of PayPal?s leading payment offering across the Yahoo ! network, we will give customers and publishers additional online payment choices and convenience.?

สนุก ออนไลน์ จับมืออีเบย์ อี-คอมเมิร์ซรายใหญ่ในโลกเปิดเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซในไทย ภายใต้ความร่วมมือในรูปแบบ ?โคแบรนด์ดิ้ง? เปิดโอกาสคนไทยซื้อขายผ่านอี-คอมเมิร์ซด้วยกันเองและเปิดตลาดสินค้าไทยในตลาดโลกผ่านช่องทางอีเบย์ที่มีคนใช้บริการสูงถึง 233 ล้านคนทั่วโลก

ไอดีซีประมาณประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 16 ล้านคน และคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตโดยรวม 25 % จนถึงปี 2552 จากตัวเลขการเติบโตนี้เองทำให้ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตเห็นถึงช่องทางในการขยายธุรกิจภายใต้เครือข่ายออนไลน์ ล่าสุด ?สนุก? จับมือกับ?อีเบย์? เปิดให้บริการเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซฉบับขึ้นในประเทศไทย

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ผมมีโอกาสได้เดินทางไป สิงคโปร์ พร้อมกับคณะจาก ThaiVenture และได้พบกับคุณ Jason Lee ซึ่งเป็น Head of Expansion ของ eBay Singapore ที่ดูแลงานใน South East Asia ทั้งหมด คุณ Jason เป็นเจ้าภาพเลี้ยงอาหารเที่ยง และมีโอกาสได้พูดคุยเรื่อง eBay ในประเทศไทยกันครับ

มีหัวข้อหนึ่งที่ผมว่าน่าสนใจมากๆ คุณ Jason ได้บอกว่าทาง eBay ทำ research เรื่องสินค้าที่คนอเมริกันชอบซื้อกัน สามารถสรุปออกมาได้เป็น 3 กลุ่มหลักๆ

นักการตลาดมีวิธีการแบ่งประเภทแบรนด์หลายวิธี วิธีการหนึ่งที่ใช้กันก็คือ Triangle of Brand Benefit ซึ่งจะแบ่งกลุ่มแบรนด์สินค้าออกตาม benefit ที่ลูกค้าของแบรนด์เหล่านี้ได้รับออกเป็น 3 กลุ่ม

?

กลุ่มแรกคือแบรนด์ประเภท Economical ที่ลูกค้ามักจะตระหนักว่าแบรนด์นี้มีจุดเด่นด้านความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับราคา สินค้าที่มีแบรนด์แบบนี้มักจะมีราคาถูกเมื่อเทียบกับสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่นๆ

กลุ่มที่สองคือแบรนด์ประเภท Functional ซึ่งเป็นที่รู้จักของลูกค้าว่าสินค้าที่ใช้แบรนด์นี้มีความสามารถพิเศษที่แตกต่างจากสินค้าชนิดเดียวกันที่ใช้แบรนด์อื่น เป็นสินค้าที่เหมาะแก่การใช้งานเฉพาะด้าน

แต่จะด้วยความบังเอิญหรือไม่ก็แล้วแต่ ก็มีคนทั่วโลกนับล้านคนที่ใช้บริการเว็บเหล่านี้

Network Effect คือคุณลักษณะที่คุณค่าหลักของสินค้าหรือบริการหนึ่งๆ ไม่ได้อยู่ที่คุณสมบัติของสินค้าหรือบริการนั้นๆ แต่อยู่ที่จำนวนผู้ใช้สินค้าหรือบริการ ยิ่งมีจำนวนมาก คุณค่าก็ยิ่งเพิ่มสูงขึ้น

อีเบย์สยายปีกธุรกิจประมูลสินค้าออนไลน์ครั้งใหญ่ ประกาศซื้อเว็บไซต์ให้บริการจำหน่ายตั๋วชมกีฬาออนไลน์อนาคตไกลนามว่าสตับฮับ (StubHub) ด้วยเงินสดมูลค่า 310 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1.4 หมื่นล้านบาท

การประกาศซื้อขายครั้งนี้เกิดขึ้น หลังจากมีข้อมูลบางส่วนรั่วไหลถึงสื่อมวลชน โดยคาดว่ากระบวนการซื้อขายเว็บไซต์สตับฮับจะเสร็จสิ้นภายในเดือนเมษายนนี้

สตับฮับก่อ ตั้งขึ้นเมื่อ 6 ปีที่แล้วโดยไม่สนใจภาวะฟองสบู่ดอทคอมแตก ผู้ก่อตั้งคือเจฟฟ์ เฟลอห์ (Jeff Fluhr) วัย 32 ปี ดำรงตำแหน่งเป็นประธานบริหารของสตับฮับในขณะนี้ และอิริค เบเกอร์ (Eric Baker) อดีตนักศึกษาสแตนฟอร์ดวัย 33 ปีที่แยกตัวออกไปตั้งเว็บไซต์ Viagogo.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์จำหน่ายตั๋วออนไลน์แก่ชาวยุโรป

เฟลอห์ให้เหตุผลว่า สาเหตุที่อีเบย์ตัดสินใจซื้อสตับฮับคือความเหมาะสมที่จะสามารถนำไปใช้ร่วมกับบริการของอีเบย์ได้พอดี