นักการตลาดสหรัฐเล็งโลกออนไลน์ เชื่อเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพ สามารถสร้างแบรนด์ได้ในราคาที่หลากหลาย ชูจุดเด่นเป็นสื่อเพื่อการตลาดยุคใหม่ที่ยืดหยุ่น-โต้ตอบกับลูกค้าได้ตรงกลุ ่ม พร้อมทั้งคาดการณ์อัตราการเติบโตของธุรกิจโฆษณาออนไลน์นี้จะยังคงเพิ่มสูงต่ อไป

กลายเป็นธุรกิจที่ห่างไกลจากคำว่า "อิ่มตัว" ไปเสียแล้ว กับวงการโฆษณาผ่านทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากปัจจุบัน อินเทอร์เน็ตกลายเป็นเส้นทางหลักของการบริโภคข่าวสาร สาระ ความบันเทิง ของผู้บริโภคยุคใหม่ไปแล้วเรียบร้อย และทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาเริ่มลืมตาอ้าปากได้มากขึ้นกับรายได้โฆษณาที่ไหลบ่า เข้ามาในวงการนี้

จ ากการเปิดเผยของ Interactive Advertising Bureau หรือ IAB เกี่ยวกับตัวเลขรายได้ค่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของสหรัฐอเมริกาในปี 2006 พบแซงหน้ารายได้จากปี 2005 ไปด้วยตัวเลข 16,900 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ บาท) พร้อมทั้งเผยว่า รายได้ของธุรกิจดังกล่าวมีแนวโน้มจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีต่อ ๆ ไปด้วย

นอกจากนั้น IAB และไพรส์วอเตอร์เฮ้าส์คูเปอร์ได้ชี้ให้เห็นว่า การเติบโตของธุรกิจโฆษณาในตลาดแห่งนี้เพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์ภายในปีเดียว (2005-2006) อันเป็นผลมาจากเหล่านักโฆษณา และบรรดาเอเจนซี่เริ่มมองเห็นความสำคัญ และหันมาทุ่มงบจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต เพื่อสร้างความตระหนักในแบรนด์สินค้าให้เกิดแก่ผู้บริโภคหรือนักท่องเน็ต หรือเพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจในตัวสินค้า

แรนดาลล์ โรเทนเบิร์ก (Randall Rothenberg) ผู้บริหารของ IAB กล่าวว่า "ผู้ที่อยู่ในแวดวงโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันมีความเชื่อมั่นสูงมากว่า การทำตลาดบนแพลตฟอร์มใหม่ของโลกออนไลน์แห่งนี้จะช่วยให้ผู้ค้าต่อสายตรงถึงผ ู้บริโภคของเขาได้"

เดวิด ซิลเวอร์แมน พาร์ทเนอร์ของไพรส์วอเตอร์เฮ้าส์คูเปอร์กล่าวว่า "อัตราการเติบโตในโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟ (แบบสามารถโต้ตอบกับลูกค้าได้) ในปี 2006 สามารถพิสูจน์ให้เห็นได้ว่า สื่อดังกล่าวมีความจำเป็นต่อการทำตลาดในยุคปัจจุบัน และนักการตลาดควรให้ความสำคัญ ถือเป็นอีกหนึ่งด่านที่สามารถวัดความสามารถของนักการตลาดว่าจะสร้างแบรนด์ด้ วยสื่อชนิดใหม่นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงตามจุดมุ่งหมายได้มากเพียงไร"

จากสถิติดังกล่าว IAB และไพรส์วอเตอร์เฮ้าส์คาดว่า บรรดาเว็บไซต์จะสามารถนำรายได้ที่เพิ่มขึ้นมาพัฒนารูปแบบการโฆษณาบนอินเทอร์ เน็ตได้อีกหลายทางเลยทีเดียว

ที่มา : http://www.manager.co.th