สุดปัง!! กับ แบรนด์ที่ปรับโลโก้แล้วยอดขายเพิ่มขึ้น

0

หากพูดถึง โลโก้ แล้ว หลายคนอาจจะนึกถึงตราสัญลักษณ์ของหลากหลายแบรนด์สินค้า และ บริการ ที่ปรากฏอยู่บน หน้าร้าน บรรจุภัณฑ์ หรือบริการต่างๆ ซึ่ง โลโก้ ก็เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างแบรนด์ และการทำการตลาดที่สำคัญ อย่างยิ่ง

 

images

คำว่า โลโก้ หรือ ตราสัญลักษณ์ ย่อมาจากคำว่า Logotype ซึ่งหมายถึงเครื่องหมาย สัญลักษณ์ หรือสื่อที่บ่งบอกรูปแบบ ประเภทของสิ่งใดสิ่งหนึ่งเมื่อเห็น โลโก้ สามารถทำให้ผู้บริโภคเข้าใจความหมายของสิ่งใดสิ่งหนึ่งได้ทันที โดยไม่มีการอธิบาย ด้วยสาเหตุนี้เอง โลโก้ จึงถูกใช้สอดแทรกไปกับการทำการตลาด หรือสื่อโฆษณาไปพร้อมๆกับสินค้าและบริการ

ประโยชน์ของการใช้โลโก้ นอกจากจะใช้เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ไปยังผู้บริโภคแล้ว มันยังทำหน้าที่ในการสื่อสารว่า องค์กร หรือธุรกิจของคุณเกี่ยวกับ หรือให้บริการอะไร นอกจากนี้ โลโก้ ยังส่งผลต่อผู้ใช้บริการในเชิงจิตวิทยาอีกด้วย ทำให้ผู้บริโภค รู้สึกถึงตัวตนของแบรนด์ (Brand Personality) เช่นเมื่อลูกค้าเห็นโลโก้ จะรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือ  มืออาชีพ รู้สึกประทับใจ รู้สึกเป็นกันเอง อยากกลับมาใช้บริการอีก เป็นต้น

เราลองมาดูตัวอย่างแบรนด์ที่เปลี่ยน โลโก้ แล้ว ปัง และยอดขายยังพุ่งอีกด้วย!!!

  1.       Starbucks

    starbucks_new_logo.top

นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก กาแฟนางเงือก หรือ Starbucks  แบรนด์กาแฟที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก  ซึ่ง Starbucks เองก็ได้เปลี่ยนโลโก้มาหลายครั้ง  จนมาครั้งล่าสุดในปี 2012 ที่ได้เปลี่ยนเอาคำว่า Starbucks Coffee ออกไป เพื่อขยาย สายผลิตภัณฑ์ที่นอกเหนือจากกาแฟ การเปลี่ยนโลโกครั้งนี้ถือว่าเป็นการเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าอื่นๆ เช่น เบเกอรี่ หรือของที่ระลึกเพิ่มเติม ไม่เพียงแต่ขายกาแฟ เพียงอย่างเดียว

  1.       Lenovo

แบรนด์ Gadget จากประเทศจีน ที่มีไลน์ผลิตภัณฑ์ทั้ง Notebook ,Tablet และมือถือ ได้ผ่านการเปลี่ยน แปลง โลโก้ ส่งผลให้แบรนด์ดูทันสมัย และ Premiumขึ้น นอกจากเปลี่ยนรูปลักษณ์ของโลโก้แล้ว ทาง Lenovo ยังได้ประกาศว่า Lenovo จะมีพื้นหลังเป็นสีอะไรก็ได้ไม่จำกัด ทำให้แบรนด์มีความสดใส และไม่ยึดติดกับสีเดิมๆ อย่าง ดำ ส้ม ขาว เพียงอย่างเดียว

  1.       Google

googles-new-logo-5078286822539264.2-hp

จะเห็นได้ว่าโลโก้ใหม่ของ Google ถึงนำไปใช้ในทุกช่องทางไม่ว่าจะเป็นหน้า Search Engine ที่หลายคนเปิดเข้ามาเป็นที่แรกเพื่อหาข้อมูล , Application Google Search  หรือ ฟังก์ชั่นต่างๆก็มีการเปลี่ยนฟังก์ชั่น และหน้าตาให้มีความเรียบง่ายเหมือน โลโก้ที่เปลี่ยนแปลงไป

 

และทาง Google เองก็ออกมาให้เหตุผลในการเปลี่ยน Logo ครั้งใหม่ดังนี้

 

Google เปลี่ยนไปมากตลอด 17 ปีที่ผ่านมา จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของเราไปสู่การเปลี่ยนโฉมหน้าใหม่หมดจด วันนี้เรากำลังมีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งหนึ่ง:

แล้วทำไมเราถึงมาเปลี่ยนตอนนี้ นานมาแล้ว Google เคยเป็นจุดหมายที่คุณเข้าถึงได้จากอุปกรณ์หนึ่งนั่นคือคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ  มาวันนี้ผู้คนสื่อสารมีปฏิสัมพันธ์กับ Google จากหลากหลายแพลทฟอร์ม แอพพ์และอุปกรณ์—บางครั้งก็จากทั้งหมดที่กล่าวมาในวันเดียว  คุณคาดหวัง Google ให้ช่วยคุณได้ตลอดเวลาจากทุกที่ที่คุณต้องการความช่วยเหลือ ไม่ว่าจะเป็นจากโทรศัพท์มือถือ ทีวี นาฬิกา แผงหน้าปัทม์ในรถยนต์ และแน่นอนจากคอมพิวเตอร์ของคุณเอง!

วันนี้เราขอแนะนำรูปแบบภาษาภาพที่สะท้อนให้เห็นความเป็นจริงนี้และแสดงให้คุณเห็นความมหัศจรรย์ของ Google กำลังช่วยคุณอยู่แม้จะอยู่ในหน้าจอที่เล็กที่สุดก็ตาม  ที่คุณจะเห็นเราเลือกเอาโลโก้และแบรนด์ของ Google ที่เราสร้างขึ้นสำหรับหน้าค้นหาบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและปรับเปลี่ยนมันไปสู่โลกแห่งการประมวลผลที่ไม่เคยหยุดนิ่งจากอุปกรณ์จำนวนมหาศาลและวิธีการใช้รูปแบบต่างๆ มากมาย (เช่นการแตะ การพิมพ์ และการพูด)

คุณอาจไม่รู้สึกว่าคุณกำลังใช้ Google อยู่ แต่คุณจะเห็นได้ว่า Google กำลังช่วยคุณอย่างไร ตัวอย่างเช่นองค์ประกอบใหม่ที่มีสีสันสดใสอย่างไมโครโฟน Google ช่วยคุณระบุได้และสื่อสารกับ Google ไม่ว่าคุณจะพูด จะแตะ หรือจะพิมพ์ ในขณะเดียวกันเราจะโบกมือลาให้กับไอคอน “g” สีฟ้าและแทนที่ด้วยสัญลักษณ์ที่เข้ากับโลโก้

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราเปลี่ยนหน้าตาของเราและไม่น่าจะเป็นครั้งสุดท้ายด้วย แต่เราคิดว่าการเปลี่ยนแปลงวันนี้เป็นการสะท้อนที่ยิ่งใหญ่ที่แสดงให้เห็นวิถีการทำงานของ Google ผ่าน Search  แผนที่  Gmail  Chrome และอื่นๆ อีกมากมาย เราคิดว่าเราได้เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Google (เรียบง่าย ไม่ซับซ้อนวุ่นวาย สีสันสดใส เป็นมิตร) และปรับโฉมมันไม่ใช่เพื่อ Google ในวันนี้แต่เพื่อ Google ในอนาคตด้วย

คุณจะเห็นรูปแบบโฉมใหม่ของทุกผลิตภัณฑ์ได้เร็วๆ นี้  หวังว่าคุณคงสนุกไปกับเรา!

โพสต์โดยทามาร์ เยโฮฌัว รองประธาน  Product Management & Bobby Nath,  ผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ผู้ใช้

 

  1.       Grab

grab logo

GrabTaxi เปลี่ยนชื่อใหม่ใช้ชื่อว่า Grab พร้อมเปลี่ยนโลโก้ใหม่

การให้บริการในไทย Grab ก็จะยังคงมี 4 บริการเรียกรถที่ผู้ใช้สามารถเรียกใช้งานในแอพพลิเคชันเดียว ทั้ง GrabTaxi, GrabCar, GrabBike และ GrabExpress

สาเหตุหลักที่เปลี่ยนชื่อจาก GrabTaxi มาเป็น Grab นั้นก็เพื่อเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์เดิมที่เน้นให้บริการรถแท็กซี่แต่เพียงอย่างเดียว เนื่องจากในปัจจุบันได้เพิ่มการให้บริการการขนส่งโดยสารหลากหลายรูปแบบกว่าแต่ก่อนนั่นเอง

 

          จะเห็นได้ว่าการใส่ความคิดสร้างสรรค์ ลงไปใน Logo ก็สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในสายตาของผู้บริโภคได้อย่างดีทีเดียว  ไม่ใช่แค่เพียงภาพลัดษณ์ แต่คำจำกัดของธุรกิจ หรือการสื่อความหมายของสินค้าและบริการของตัวเองก็เปลี่ยนไปเช่นเดียวกัน 

 

Comments

comments

Share.

About Author

เด็กการตลาดผู้หลงใหลในการตลาดแบบหัวปักหัวปำ โดยเฉพาะด้าน E-commerce , Social Media , Big data และระบบการศึกษาออนไลน์ ปัจจุบันทำงานในวงการ E-commerce และการตลาดออนไลน์ _________________________ Marketing Graduated student who interest in Online Marketing especially E-commerce , Social Media Big data & Online Education. Currently work as personal assistant for MD of E-commerce firm in Thailand

Comments are closed.

%d bloggers like this: