เกมออนไลน์ โฆษณายุดใหม่ที่ไม่ควรมองข้าม

0

เมื่อวานมีโอกาสได้แวะเข้าไปร้านเกมหน้าปากซอยมาครับ ชื่อร้านกิลวอร์ประมาณซอยลาดพร้าว36นะครับ เนื่องจากความเป็นเด็กมันรุ่มเร้าจนต้องออกไปหาความบันเทิงเล่น หรือก็บอกกันตรง ๆ ว่าผมหนีแม่มาเล่นเกมครับ?จริง ๆ แล้วการเล่นเกมระหว่างที่ร้านกับเล่นเกมที่บ้านมันก็ไม่ต่างกันนะครับ แต่อารมย์ร่วมในร้าน บรรยากาศมันกระตุ้นต่างกัน ได้ตะโกนแหกปากบ้าง บางครั้งก็รู้สึกดีนะครับ

ช่วงนี้เกมออนไลน์ใหม่ ๆเข้ามาเลือกให้เราเล่นเยอะมากจนแทบจะเลือกเล่นไม่ถูกเลยครับ จะเกมเก่าก็ไม่ตกยุค เกมใหม่ก็มาแรงใช่ได้นับว่าเป็นบุญของคนไทยที่มีเกมออนไลน์ให้เลือกเล่นกันเยอะมากมายเลยที่เดียว แต่มีบ้างสิ่งที่ผมเตะตาในการเล่นเกมก็คือในเกมออนไลน์เริ่มที่จะมีโฆษณาเข้ามาแฝงในตัวเกมมากยิ่งขึ้น จากเดิมโฆษณาที่มายุคแรก ๆ ถ้าผมจำไม่ผิดมันคือโฆษณา ขอkonami เจ้าของเกม winning เกมฟุตบอลชื่อดังที่มีโฆษณาแฝงในตัวเกมหรือที่เรียกว่าการโฆษณาแบบ In-game ซึ่งลักษณะการโฆษณาแบบนี้เจ้าของสินค้ามองหาเกมส์ทั้งออนไลน์ และ ออฟไลน์ที่กำลังฮิต

แล้วติดต่อของซื้อพื้นที่โฆษณาในเกมส์ ซึ่งจะคล้ายๆกับการซื้อเวลาโฆษณาทางโทรทัศน์ หรือ พื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ นั่นเองที่มีหลายๆสินค้าลงโฆษณาอยู่ในเกมส์นั้นๆ ส่วนรูปแบบก็ต้องมีการตกลงกับเจ้าของลิขสิทธิ์เกมส์ แต่โดยมากมักมีข้อจำกัด และ ใช้เงินค่อนข้างสูง และ เจ้าของสินค้าไม่ได้ลิขสิทธิ์ของการเป็นเจ้าของเกมส์ ในยุคแรกนั้นเพื่อให้คนจำแบรนด์หรือเกมที่นิยมเล่นในเครื่อง PC จนมาถึงยุคที่เกมออนไลน์โดย โฆษณาตัวแรก ๆ ที่ผมสังเกต น่าจะเป็นเกมโยวกังที่มีโฆษณาแอบอยู่ตามกำแพงเมืองที่มีplayerรวมตัวกันอยู่มาก ๆ ต่อมาก็เริ่มมีโฆษณาในเกมออนไลน์ซ่อนอยู่ในเกมออนไลน์ที่มียอด player สูง ๆ ไม่ว่าจะเป็pangya cabal เป็นต้นสามก๊กออนไลน์เป็นอีกเกมหนึ่งที่มีการทำการตลาดร่วมระหว่างสินค้า นั้นก็คือการนำโฆษณาของกระทิงแดงมาลงในเกมแนะนำ เอารูปตัวละครในเกมที่สำคัญใวรรณกรรมสามก๊กอันเป็นต้นแบบเกมมาทำโฆษณาข้างกระป๋องเครื่องดื่มบำรุงกำลัง red-blue โดยทำเป็นคอเล็กชั่น10แบบให้คนที่สนใจได้เลือกสะสมกันครับ ส่วนการวางโฆษณาในเกมโดยมีตำแหน่งที่เห็นได้ชัดแต่ไม่เกะกะสายตาของผู้เล่นเกม หรือเป็นการสอดแทรกทำให้มองเห็นแบบไม่รู้สึกขัดขืนสายตาจนเป็นที่รบกวนจนรำคาญ ไม่ว่าจะอยู่ในตัวอาคาร หรือป้ายประกาศที่อยู่กลางสนามหรือกลางลานกว้าง ๆในเกม

และอีกประเภทหนึ่งคือการโฆษณาในรูปแบบAdverGame เป็นการโฆษณาที่เจ้าของสินค้าผลิตเกมส์ขึ้นเอง หรือ จับมือร่วมกับค่ายเกมส์ใหญ่เพื่อผลิตเกมส์ให้แบบเฉพาะกิจส่วนใหญ่แล้วมั้งจะทำเป็นเกมแฟรชง่าย ๆ ที่สามารถเล่นจบในเวลารวดเร็ว ที่เห็นในตอนนี้คือตัวเกม www.keepwalking.asia ที่ทำเกมขึ้นมาเพื่อรับกับตัวโฆษณาในโทรทัศน์จุดเด่นของ AdverGameคือเจ้าของสินค้า สามารถควบคุมรูปแบบของเกมส์และโลโก้ได้อย่างเต็มที่ สามารถแทรกตัวสินค้า, รูปแบบวิธีการใช้, จำลองประสบการณ์หรือสถานการณ์ในการใช้สินค้า เข้าไปในเกมส์ได้เช่นกัน และที่สำคัญ เกมส์สามารถดึงคนที่เล่นให้ใช้เวลาอยู่กับโฆษณาประเภทนี้ได้นานกว่าการรับสื่ออื่นแถมยังสามารถนำกลับมาเล่นซ้ำได้เรื่อย และยังส่งต่อให้เพื่อนๆ กลายเป็น WOM word of mount ได้อีกแต่หลายท่านก็มักจะตั้งคำถามเรื่องความคุ้มค่าไหมผมไม่สามารถที่จะบอกได้นะครับแต่มีบ้างอย่างที่ผมรู้นะครับนั้นก็คือ เด็กเล่นเกมจะตั้งสมาธิในการเล่นเกมนานครั้งละ1-5ชั
่วโมง และ โฆษณาของคุณจะติดตามากกว่าโฆษณาในTVแน่นอนครับ

Comments

comments

Share.

About Author

ทีมงาน MarketingByte.com ที่คอยเจาะลึก วิเคราะห์ หาข้อมูลต่างๆ มาเพื่อบริการข้อมูลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อคนไทย ติดตามเราทาง Social Media : www.facebook.com/marketingbyte หรือ www.twitter.com/mktbyte

Leave a Reply

%d bloggers like this: