ยูทูบประเดิมไวด์สกรีนรับข่าวโฆษณาออนไลน์ปีหน้าเหงา

0

ถึงบริษัทออนไลน์จะดาหน้าออกมาแสดงความมั่นใจว่าไม่ได้รับผลกระทบจากพิษเศรษฐกิจ แต่บริษัทวิจัยตลาด eMarketer ออกมาคอนเฟิร์มแล้วว่างบโฆษณาออนไลน์ปีหน้าจะเติบโตช้าลงแน่นอน เชื่ออัตราการเติบโตจะหดตัวจนกลายเป็นตัวเลขหลักเดียวครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ที่น่าสนใจคืออัตราเติบโตสูงที่สุดอยู่ในกลุ่มโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบวีดีโอ ซึ่งล่าสุดยูทูบ (YouTube) เว็บไซต์แชร์วีดีโอชื่อดังได้ปรับเพิ่มขนาดหน้าต่างสำหรับชมวีดีโอให้เป็นมาตรฐานไวด์สกรีนในสัดส่วน 16 ต่อ 9 จากเดิม 4 ต่อ 3 แล้ว ถือเป็นหลักไมล์การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดในอนาคต

EMarketer พยากรณ์ว่างบประมาณการซื้อโฆษณาออนไลน์ปีหน้าจะมีมูลค่า 2.57 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่า 2.36 หมื่นล้านเหรียญที่คาดว่าจะเป็นตัวเลขสรุปของปีนี้ราว 8.9 เปอร์เซ็นต์ โดยตัวเลขดังกล่าวเป็นตัวเลขที่ eMarketer ปรับลดผลการคาดการณ์ลงจาก 14.5 เปอร์เซ็นต์ซึ่งเคยประมาณอัตราการเติบโตของปี 2009 ไว้เมื่อช่วงเดือนสิงหาคม ช่วงเวลานั้นยังเป็นช่วงที่ภาคอุตสาหกรรมไอทียังไม่มีทีท่าได้รับผลกระทบจากพิษเศรษฐกิจอย่างเต็มที่เท่าขณะนี้

แม้จะเชื่อว่าอัตราการเติบโตในปีหน้าจะอยู่ที่เลขหลักเดียว แต่ eMarketer มั่นใจว่าอัตราการเติบโตจะเพิ่มเป็น 10.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2010 ก่อนจะเพิ่มเป็น 13.5 ในปี 2013

eMarketer มองว่าตลาดโฆษณาออนไลน์บนเสิร์ชเอนจิ้นซึ่งมี Google เป็นเจ้าตลาดจะมีอัตราการเติบโตราว 14.9 เปอร์เซ็นต์ เป็น 1.23 หมื่นล้านเหรียญ จุดนี้ David Hallerman นักวิเคราะห์อาวุโสของ eMarketer อธิบายว่าโฆษณาบนเสิร์จเอนจิ้นจะยังคงได้รับความนิยมเพราะเป็นโฆษณาที่ให้นักการตลาดสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคได้มากที่สุด

สำหรับตลาดโฆษณาแบบภาพหรือ Display ซึ่ง Yahoo เป็นเจ้าตลาดอยู่เชื่อว่าจะเติบโตเพียง 6.6 เปอร์เซ็นต์ อยู่ที่ราว 4.93 พันล้านเหรียญ

eMarketer เชื่อว่า ปีนี้จะเป็นปีที่โฆษณาออนไลน์ในรูปแบบวีดีโอจะมีอัตราเติบโตถึง 81 เปอร์เซ็นต์ สำหรับปีหน้าเชื่อว่าความร้อนแรงในกลุ่มนี้จะยังมีอยู่ แต่อัตราการเติบโตจะลดลงเหลือ 44.9 เปอร์เซ็นต์

คลิกที่ภาพเพื่อดูขนาดใหญ่ขึ้น
กรอบชมไฟล์วีดีโอแบบไวด์สกรีนของ YouTube

แน่นอนว่าตัวเลขนี้หอมหวานสำหรับยูทูบ (YouTube) เว็บไซต์แชร์วีดีโอชื่อดังของกูเกิลที่ยังไม่สามารถทำเงินให้กับกูเกิลอย่างเป็นกอบเป็นกำได้ในขณะนี้ ความคืบหน้าล่าสุดของยูทูบคือการปรับเพิ่มขนาดหน้าต่างสำหรับชมวีดีโอให้เป็นมาตรฐานไวด์สกรีนในสัดส่วน 16 ต่อ 9 จากเดิม 4 ต่อ 3 นอกจากภาพที่ใหญ่ขึ้นยูทูบยังเปิดให้ผู้ชมดาวน์โหลดไฟล์วีดีโอความละเอียดสูงเต็มขั้นมาตรฐาน mp4 ชนิดเดียวกับที่แอปเปิลวางจำหน่ายในร้านไอจูนส์ด้วย

ยูทูบแถลงเหตุผลในการปรับขนาดหน้าต่างชมวีดีโอครั้งนี้ว่าได้แรงบันดาลใจจากความต้องการของผู้ใช้ที่ยูทูบรับรู้มาตลอดหลายปี และเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบเทคโนโลยีมาตรฐานไฟล์วีดีโ
อหลากหลายชนิด โดยระบุว่าได้เพิ่มขนาดความกว้างของหน้าต่างเป็น 960 พิกเซล ซึ่งจะทำให้วีดีโอที่สมาชิกโหลดขึ้นไปและวีดีโอที่ผู้ชมได้ชมมีคุณภาพดีขึ้น

นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดของยูทูบที่ถูกกูเกิลซื้อไปในราคา 1.65 พันล้านเหรียญในปี 2006 โดยยังคงยืดแนวคิดเปิดรับการลงโฆษณาเต็มที่ด้วยการเปิดลิงค์ไปยังเว็บไซต์จำหน่ายวีดีโอออนไลน์ รวมถึงการซื้อคีย์เวิร์ดที่สมาชิกยูทูบจะใช้เสิร์ชหาวีดีโอบนเว็บไซต์ด้วย

อย่างไรก็ตาม วีดีโอส่วนใหญ่บนยูทูบยังคงเป็นมาตรฐานเก่าในขณะนี้ การชมวีดีโอบนกรอบขนาดใหม่จึงปรากฏเป็นแถบสีดำหนาอยู่บริเวณด้านข้าง จุดนี้ทำให้สมาชิกยูทูบหลายรายไม่ชื่นชอบการปรับสัดส่วนกรอบวีดีโอเป็นไวด์สกรีนเท่าที่ควรในขณะนี้ โดยผู้ที่นำโค้ดลิงก์วีดีโอบนยูทูบมาแนบไว้เพื่อแสดงในเว็บไซต์ของตัวเอง (Embed) จะยังคงแสดงไฟล์ในขนาดปกติ ผู้ใช้จะต้องเข้าไปในเว็บไซต์ยูทูบจึงสามารถกดเลือกวีดีโอ High Quality เพื่อชมไฟล์ความละเอียดสูงได้

ที่มาของข่าว http://www.manager.co.th/cyberbiz/ViewNews.aspx?NewsID=9510000140388

Comments

comments

Share.

About Author

ทีมงาน MarketingByte.com ที่คอยเจาะลึก วิเคราะห์ หาข้อมูลต่างๆ มาเพื่อบริการข้อมูลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อคนไทย ติดตามเราทาง Social Media : www.facebook.com/marketingbyte หรือ www.twitter.com/mktbyte

Leave a Reply

%d bloggers like this: