การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

0

การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (Geographic Targeting) สำหรับในประเทศไทย ปัจจุบันยังไม่ถึงกับมีความสำคัญเหมือนอย่างตัวอย่างในหนังสือ เนื่องจากตัวอย่างในหนังสือเป็นงานโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีพื้นที่กว้างใหญ่ และมีประชากรมาก เทียบกับประเทศไทย ที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็ยังกระุจุกตัวในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่?

อย่างไรก็ดี ก็มีนักการตลาดหลายรายที่สนใจเรื่อง Geographic Targeting เป็นพิเศษครับ แต่พอลงจริงๆ ก็ไม่เชิงว่าเป็นการลงโดย Target จาก Geographic (เนื่องจากเราไม่รู้ว่าผู้อ่านอยู่ที่ไหน) แต่ไปใช้การลงโดยเลือกจาก Context ของเว็บฯ มากกว่าเช่น?สินค้าจะไปจัดงาน event หรือ concert ที่เชียงใหม่ ก็ย่อมจะพยายามลงโฆษณาในเว็บไซต์ท้องถิ่น เนื่องจากมีเนื้อหาในเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับเมืองเชียงใหม่เยอะ จึงคาดได้ว่าจะมีชาวเชียงใหม่มาอ่าน (และเห็นโฆษณา) เยอะเช่นกัน

สำหรับนักการตลาดที่ ?เน้น? มากเป็นพิเศษ นอกเหนือจากลงโฆษณาในเว็บท้องถิ่นแล้ว บางครั้งก็จะหันไปใช้การโฆษณาทางอีเมล์ แทนครับ โดยเลือกยิงอีเมล์ไปยังสมาชิกของเว็บฯ ที่ได้ลงทะเบียนไว้ว่าพักอาศัยอยู่ในเขตเชียงใหม่ เป็นต้น หรือบางครั้งนอกจากอีเมล์ก็เลยไปใช้การโฆษณาผ่านทาง SMS โดยที่ทราบว่าหมายเลขโทรศัพท์ที่ส่งไปนั้น เจ้าของได้เคยแจ้งไว้ว่าอยู่ในเขตเมืองเชียงใหม่ เป็นต้น

ผู้แปลเองได้มีประสบการณ์จากแคมเปญโฆษณาของสินค้าแอลกอฮอล์ที่ได้มีการไปจัด concert ในหัวเมืองต่างจังหวัด และได้มีการลงโฆษณาทั้งในเว็บไซต์ใหญ่ อย่าง Manager.co.th และลงในเว็บท้องถิ่นของจังหวัดนั้น ผลปรากฎว่า ผลตอบรับ ทั้งในแง่ อัตราการคลิก จำนวนการคลิก และต้นทุนต่อการคลิกเข้าขอรับบัตร concert ที่ได้จากเว็บท้องถิ่นทุกๆ เว็บที่ลง ดีกว่าที่ได้จาก Manager.co.th ตั้งแต่ 2-3 เท่าตัว จนถึง 10 เ่ท่าตัวขึ้นไป จึงพอจะยืนยันได้ว่าวิธีการเลือกกลุ่มเป้าหมายแบบนี้ หากทำได้อย่างถูกต้องตรงกับโจทย์ทางการตลาดแล้ว ได้ผลดีเยี่ยมทีเดียว

นอกเหนือจากการลงโฆษณาในเว็บท้องถิ่น และส่งอีเมล์ หรือ SMS ดังกล่าวแล้ว หากอ้างอิงกับในหนังสือก็จะมีรูปแบบการแสดงโฆษณาเมื่อดูจาก IP Address แล้วทราบว่าผู้บริโภคอยู่ในพื้นที่ใด ซึ่งรูปแบบดังกล่าวปัจจุบันยังไม่มีการใช้กันแพร่หลายนัก

Comments

comments

Share.

About Author

ทีมงาน MarketingByte.com ที่คอยเจาะลึก วิเคราะห์ หาข้อมูลต่างๆ มาเพื่อบริการข้อมูลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อคนไทย ติดตามเราทาง Social Media : www.facebook.com/marketingbyte หรือ www.twitter.com/mktbyte

Leave a Reply

%d bloggers like this: