กฎใหม่สำหรับการทำ Affiliate Marketing ด้วย Google Adwords

0

จริงๆกฎนี้ได้มีการเปลี่ยนมานานแล้ว แต่ในตอนแรกที่ผมได้เขียนหนังสือ Google Make Me Rich นั้นผมคิดว่า ไม่น่าจะต้องกล่าวถึง เพราะว่าผมก็ได้เขียนหนังสือตามกฎใหม่ไปเลย เพียงแต่ว่าผมไม่ได้ระบุไปในหนังสือเท่านั้นเองว่า กฎใหม่นั้นคืออะไร ผมจึงได้ขออธิบายเพิ่มเติมไป ณ ที่นี้ครับ

เมื่อปีก่อน ตั้งแต่เริ่มมีผู้คนเริ่มใช้ Google Adwords ในการทำธุรกิจ Affiliate Marketing กันมากขึ้น (แน่นอนครับว่า ผมก็เป็นหนึ่งในนั้น) หรือที่ผมเรียกว่าธุรกิจ GoogleRich ทาง Google ก็กำหนดว่า ผู้ที่ทำการโฆษณาให้กับเว็บไซต์ต่างๆนั้น จะต้องระบุคำว่า affiliate หรือ aff ไว้ ณ ที่ใดที่หนึ่ง ในข้อความโฆษณาครับ เพื่อให้ผู้ที่เห็นข้อความโฆษณาสามารถแยกได้ว่า ข้อความโฆษณาชิ้นไหนที่เป็นของผู้ทำการโฆษณา และ ข้อความไหนเป็นการโฆษณาจากเจ้าของเว็บไซต์นั้นจริงๆ

ก็คือข้อความโฆษณาที่ผมเคยได้ใช้ทำการโฆษณาไว้เมื่อนานมาแล้ว จะเห็นว่าผมซึ่งได้ทำ
การโฆษณาสินค้าให้กับเว็บไซต์ eBay และ Yahoo นั้น ต้องระบุคำว่า Aff เอาไว้ในโฆษณาด้วย เพราะว่าผมทำการโฆษณาเว็บไซต์ให้กับ eBay และ Yahoo แบบเป็นตัวแทนโฆษณาหรือ Affiliate นั่นเอง

แต่ในความเป็นจริงแล้ว คนส่วนมากแล้ว ถ้าไม่ได้ทำธุรกิจ GoogleRich นี้อยู่ ก็จะไม่ทราบว่าคำว่า aff ที่ต่อท้ายโฆษณาคืออะไร หรือ บางคนก็รู้ครับ แต่ไม่สนใจ เพราะว่าเมื่อคลิ๊กไปแล้ว ก็ไปถึงเว็บไซต์ปลายทาง เว็บไซต์ เดียวกันอยู่ดีและสิ่งที่แย่ยิ่งกว่า ก็คือ การที่บางครั้งข้อความโฆษณาที่ปรากฏขึ้นจากการค้นหาด้วย Keywords เพียงคำเดียว เป็นข้อความโฆษณาที่ลิ๊งค์ไปยังเว็บไซต์เดียวกันทั้งหมด เช่น แต่ก่อนเมื่อผมใช้คำว่า Sony digital cameraจะปรากฏว่า ทุกข้อความโฆษณาในหน้าแรก 8 โฆษณานั้น ลิ๊งค์ไปยังเว็บไซต์หลักของ Sony ทั้งหมด

ทำให้ Google ไม่ชอบใจอย่างมาก และรู้สึกว่าการโฆษณาที่ดีนั้นควรจะต้องมีความหลากหลาย และมีเว็บไซต์สินค้าให้กับลูกค้าเลือกหลายเว็บไซต์ และเพื่อรักษาชื่อเสียงของ Google ในฐานะ Search Engine ที่ดีที่สุดในโลกด้วย Google จึงได้ทำการออกกฎใหม่ เมื่อเดือนมกราคมปี 2005 โดยกล่าวไว้ดังนี้ครับ

“With this new affiliate policy, we’ll only display one ad per search query for
affiliates and parent companies sharing the same URL. This way, users will have
a more diversesampling of advertisements to choose from.”

“Affiliates or advertisers using unique URLs in their ads will not be affected by
this change. Please note that your Display URL must match the URL of your
landing page, and you may not simply frame another site.”

หมายความว่าต่อไปนี้ ถ้าหากว่ามีข้อความโฆษณามากกว่า 1 ข้อความโฆษณาที่ลิ๊งค์ไปที่เว็บ-ไซต์เดียวกัน (ภายใต้การค้นหาด้วย Keyword เดียวกัน) Google Adwords จะทำการเลือกแสดงข้อความโฆษณาที่มี Ad rank สูงที่สุดเพียงโฆษณาเดียวเท่านั้นครับ

Note: Ad rank = Bid prices * CTR

โดยทั้งนี้ให้ยกเลิกการที่ต้องระบุคำว่า aff หรือ affiliate ลงไปในข้อความโฆษณา ตั้งแต่วันที่กฎใหม่บังคับใช้ด้วย เพราะว่าต่อจากนี้จะเหลือโฆษณาเพียงแค่ชิ้นเดียวต่อ 1 เว็บไซต์ ดัง-นั้นจึงไม่ต้องมีการระบุว่าเป็น affiliate หรือ official site อีกต่อไป

ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่มีผู้ถามผมหลายคนมากว่า ทำไมบางครั้งทำโฆษณาเรียบร้อยแล้วและลองค้นหาบนGoogle ด้วย Keyword ที่ตั้งไว้ แต่โฆษณาของตนเองไม่ยอมปรากฏขึ้นมาครับ นั่นอาจจเป็นเพราะว่ามีคนอื่นๆที่ทำการโฆษณาเว็บไซต์เดียวกันกับเราอยู่นั่นเอง

เมื่อมองดูกฎใหม่นี้แล้ว หลายๆคนอาจจะคิดว่าเป็นการทำให้ผู้ทำธุรกิจ GoogleRich นี้เสียประโยชน์เพราะว่าต้องแข่งขันกันเองมากขึ้น เพื่อให้โฆษณาของตนเองสามารถปรากฎขึ้นมาได้
แต่ผมมองแล้วว่าประโยชน์ที่ได้ก็มีมากครับ เพราะว่าถ้าหากเรามี Ad rank ที่เหนือกว่าคนอื่นๆได้ ข้อความโฆษณาของเราก็จะปรากฏอยู่เพียงคนเดียวซึ่งจะทำให้เราสามารถทำกำไรขึ้นมาได้อีกมากเลยทีเดียวครับ

ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดก็คือ การเพิ่ม CTR ของเราให้สูงๆครับ

แต่ว่านั่นก็อาจจะเป็นเรื่องที่ลำบากและต้องอาศัยระยะเวลา ผมจึงอยากแนะนำวิธีอื่นๆ ที่เพื่อนๆสามารถ
นำไปใช้โดยง่ายและรวดเร็วกว่าครับ ก็คือพยายามค้นหา Keywords ที่ไม่ค่อยมีผู้ใช้ในการค้นหาเท่าไหร่ เพราะว่าถ้าเรามี Keywords เหล่านี้ ส่วนมากแล้วเราจะเป็นคนเดียวที่ทำการโฆษณาอยู่ครับ โดยเพื่อนๆสามารถอ่านได้จากหนังสือ Google Make Me Rich เพื่อช่วยในการคิดค้นหา Keywords เหล่านี้ได้ครับลองดูว่าโฆษณาที่ปรากฏขึ้นนั้น ไม่มีการโฆษณาเว็บไซต์ไหนบ้างที่อยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน หรือขายสินค้าอย่างเดียวกัน ก็ให้ทำการโฆษณาเว็บไซต์นั้นครับเพราะแสดงว่าข้อความโฆษณาของเราจะต้องปรากฏขึ้นอย่างแน่นอน

ทำการจด Domain ใหม่ของตนเองขึ้นมา คล้ายๆกับทำเป็นทางผ่านไปยังเว็บไซต์ที่เราทำการ
โฆษณา โดยเราอาจจะมีการบอกโปรโมชั่น หรือรายละเอียดสินค้าต่างๆในเว็บไซต์นั้นไว้ที่
เว็บไซต์ของเราก็ได้ ซึ่งเท่ากับว่าเรามีเว็บไซต์อีกเว็บไซต์หนึ่งขึ้นมากแล้ว โฆษณาของเรา
ก็จะสามารถปรากฏบน Google ได้ตามปรกติครับ

Note: วิธีที่เราสามารถใช้ได้ดีอีกวิธีหนึ่งนั้น ก็คือให้เราดูว่าข้อความโฆษณาที่ปรากฏขึ้นนั้นเขียนว่าอย่างไร จากนั้นเราก็ลอกข้อความโฆษณานั้นมาเขียนเองเลย เพราะว่าแสดงว่าข้อความโฆษณานั้นจะต้องดีจริง (Ad rank ต้องดี) เพราะว่าสามารถปรากฏขึ้นมาได้แล้วก็ทำการเพิ่มราคาประมูลให้สูงขึ้นจนโฆษณาของเราปรากฏ จากนั้นก็ค่อยทำการลด Bid price และเพิ่ม CTR ของโฆษณาชิ้นนี้แต่ก็ไม่ขอแนะนำนะครับ ยกเว้นคิดว่าสามารถเพิ่มราคาประมูลได้สูงจริงๆ วิธีที่ดีกว่าก็คือ ทำการลอกข้อความโฆษณานั้น แล้วนำไปใช้กับ Keywords อื่นๆที่เราคิดขึ้น ที่ยังไม่ค่อยมีใครใช้เท่าไหร่ดีกว่าหมายความว่า เราจะสามารถมีโฆษณาที่ดี โดยที่เราไม่ต้องคิดเอง ไปทำการโฆษณาใน Keywords อื่นๆของเราครับ

หวังว่าเมื่อเพื่อนๆได้รับรู้กฎเกี่ยวกับการทำธุรกิจ GoogleRich นี้ของ Google แล้ว จะสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับโฆษณาของตนเอง เพื่อให้สามารถทำกำไรได้มากขึ้นนะครับ

ขอขอบคุณ — ตราวุทธิ์ เหลืองสมบูรณ์ — ผู้แต่งAdword โปรโมตเว็บ(ไซต์)ให้ได้ดังศาสตร์
http://googlerich.net

Comments

comments

Share.

About Author

ทีมงาน MarketingByte.com ที่คอยเจาะลึก วิเคราะห์ หาข้อมูลต่างๆ มาเพื่อบริการข้อมูลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อคนไทย ติดตามเราทาง Social Media : www.facebook.com/marketingbyte หรือ www.twitter.com/mktbyte

Leave a Reply

%d bloggers like this: